W większości państw kultura ludowa jest czymś, co należy nie tylko wspierać, ale wręcz promować. W Polsce był czas, że tradycyjne obrzędy, zwyczaje, a nawet wzornictwo starano się za wszelką cenę schować jako symbol zacofania i obciachu. Tymczasem praktyka pokazuję, że w tej dziedzinie mamy się czym pochwalić.

Koszule folkowe produkowane przez firmę Matuula pojawiły się na rynku w 2016 roku. Producent koszul z haftem nie ukrywał, że pragnie połączyć nowoczesną modę z tradycyjnym wzornictwem i nawiązać do lokalnych trendów, które chciałby popularyzować. Efektem tego powstały przepiękne produkty, które bazują na zapomnianych i mało znanych wzorach. Pokazują one, że istnieją motywy, hafty, które dotąd nie były obecne w masowej wyobraźni i świadomości odbiorcy. Celem ich rozpowszechniania, producent wyszukuje wzornictwo z różnych regionów Polski, ukazując jak wielkie jest zróżnicowanie kulturowe w zależności od tego, z jakiej części polskiej tradycji chcemy czerpać.

Finalne produkty tej aktywności kierowane są do wszystkich odbiorców z naciskiem na tych, którym zależy na propagowaniu polskiej kultury oraz folkloru.

Dzięki nowoczesnemu podejściu do samego produktu, marketingowi i zastosowaniu nowoczesnego designu w połączeniu z tradycją, udało się osiągnąć cel, jakim był tradycyjny produkt, dostosowany do najnowszych trendów na rynku. W ofercie producenta znajdziemy nie tylko koszule męskie i damskie, ale także t-shirty oraz worki na plecy w stylu folk, a także kolorowe muszki męskie i niebanalne torby. Dodatkowo wiele produktów można spersonalizować na życzenie klienta, a każdy z nich posiada informacje, z jakiego regionu Polski pochodzi zastosowane przy jego projektowaniu wzornictwo. Nie bez znaczenia jest także fakt, że całość produkcji oparta została na polskich materiałach i polskich przedsiębiorcach. Osiągnięto to bez kosztu w postaci niskiej jakości wyrobu. Wręcz przeciwnie. Ubrania są wykonane z najwyższej jakości materiałów przy zachowaniu pełnej dbałości w najmniejszym nawet zakresie. Widać tu dbałość o szczegóły i profesjonalne podejście do klienta.